热搜
您的位置:首页 >> 法律

正贏得更多消費者青睞 耐克或減少對折扣的依賴_鞋業資訊_行業新聞

2019年03月06日 栏目:法律

正贏得更多消費者青睞 耐克或減少對折扣的依賴_鞋業資訊_行業新聞 【-行業新聞】在瑞銀報告看來,耐克正在贏得更多消費者的青睞
正贏得更多消費者青睞 耐克或減少對折扣的依賴_鞋業資訊_行業新聞   【-行業新聞】在瑞銀報告看來,耐克正在贏得更多消費者的青睞。 6月21日,瑞銀分析師Jay Sole在發給客戶的一份報告中寫道,“2018年瑞銀全球運動品牌實驗室的調查顯示,耐克客戶的重復購買意愿很高,我們認為這是高度忠誠的強烈信號。” 報告顯示,大約70%的耐克客戶成為“回頭客”,選擇繼續購買該品牌的產品。Jay Sole補充道,“除了市場份額第二的阿迪達斯亦有較多老客戶以外,耐克的比例遠遠高于其余所有品牌。” 正贏得更多消費者青睞 耐克或減少對折扣的依賴_鞋業資訊_行業新聞 潛在客戶對耐克的消費興趣顯著 除了現有顧客,耐克被認為對潛在客戶同樣擁有強大的吸引力——過去12個月沒有購買任何耐克產品的消費者中,對耐克產品感興趣且有意購物的顧客,比其它任何品牌都要多,位居首位。 “耐克潛在客戶的興致很高漲,且新客戶數量還在提升,”Jay Sole寫道,這樣的情況表明,美國品牌在全球運動鞋服市場占據絕對的主導地位。 瑞銀對此認為,持續增強的品牌認同感,使耐克擁有更高的定價能力。換言之,公司產品價格變動對市場需求量的影響相對較小。 實際上,目前的數據表明,耐克的定價能力增強,對折扣的依賴已經在減少。瑞銀報告中提到,“耐克在美國的服飾折扣幅度,在過去12個月下降1200個基點,達到44%。” 與此同時,Jefferies分析師Randal Konik表示,相較之下,耐克的競爭對手阿迪達斯當前更加依賴折扣。在FootLocker銷售平臺的折扣程度方面,阿迪達斯仍處于相對較高的水平,而在百貨商店Kohl’s,阿迪達斯的平均折扣是原價的37%,耐克則是25%。 6月28日,耐克計劃公布2018財年第四季度業績,在財報公布前,近一個月公司股價上漲6.1%,高于全行業4.2%的增長率。這意味著,投資者對于新一季業績保持樂觀情緒。此外,2018年至今,耐克公司股價增長達到約17%。 受到世界杯前夕球衣及周邊產品的銷售推動,截至5月底的第四季度財報,足球品類業績或開始呈現明顯提升。 本屆世界杯,耐克贊助10支國家隊。天空體育的“受歡迎世界杯球衣”投票顯示,美國品牌旗下的尼日利亞高居榜首。此前尼日利亞足協聲稱,耐克在世界杯前已經收到300萬份預購訂單,每件球衣的售價85美元,這意味著收入達到2.25億美元。 此前公布的第三季度業績顯示,耐克全球營收同比增長7%至89.84億美元,高于分析師預期的88.5億美元。扣除20億美元的稅收支出,每股收益為68美分,同樣比分析師預期高出15美分。 其中,大中華區營收達到13.36億美元,同比增長24%,連續15個季度實現雙位數增長。但期內,耐克在北美市場的效益無明顯復蘇,第三季度,本土市場的銷售額同比下降6%,鞋類銷售仍然疲弱,服裝銷售增長則持平。 為此,投資者期望在第四季度財報中看到北美市場的業績轉折。目前,投資研究機構Zacks預期第四季度的每股收益為64美分,同比增長6.8%,營業收入預期為94億美元,較去年同期增長8.2%。 更多精彩內容,歡迎掃描下方二維碼關注官方微信!正贏得更多消費者青睞 耐克或減少對折扣的依賴_鞋業資訊_行業新聞
腰酸背痛乏力怎么回事
如何判断自己得了流感
来月经有血块肚子痛