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QQfamily的IP要做品牌与年轻人的

2019年05月14日 栏目:美食

2017年10月底,携手长隆团体正式宣告达成战略合作,经3个月的酝酿和积极推进,全球首家family智能企鹅酒店于2月1日在珠海长隆正式开业

2017年10月底,携手长隆团体正式宣告达成战略合作,经3个月的酝酿和积极推进,全球首家family智能企鹅酒店于2月1日在珠海长隆正式开业。首批上线33间family主题套房,整个主题房间装饰和房间用品引入family IP形象,同时,还接入了小Q机器人、音乐、物联、空间、钱包等多款系列产品。

腾讯公司社交络事业群市场部版权运营总监张弩表示,family IP形象是品牌与年轻人的连接器,通过不断开发IP的内容和合作形式,输出年轻化价值观以及不断满足年轻人需求的理念,让年轻人觉得很潮很年轻,这是一个长线的价值传递进程。

腾讯公司社交络事业群市场部版权运营总监 张弩

family入住企鹅酒店 带来科技、潮住房体验

位于长隆企鹅酒店11层的family主题套房整体装饰以family萌宠元素为主,并巧妙的融入到日常物品中。沙发连同背景墙装潢了可爱的family家族:family的大家长、超萌正能量的babyQ、活泼好动的卡纳、天然呆的多福、学识丰富的奥斯卡和喜欢唱歌的安子,出现在房间的每一个细节和角落里。

如今随着科技的快速发展,智能家居逐步成为旅游住宿新体验。与长隆企鹅酒店此次合作,除了将family的萌宠风格融入房间,还引入很多系列产品,包括小Q机器人,并且接入了音乐、物联、空间,可以让用户获得音乐、资讯方面的智能体验;加入钱包,可提前线上预定房间;在场景中融入了-AR、每天P图等产品,用户通过扫一扫就能取得无限生动的内容。这些创新的布局形式,让房间变得更加智能便捷。

在智能入住体验功能方面,family主题套房做了很多尝试。张弩举例介绍,通过和小Q机器人对话,就能激活智能方面的能力。例如,和小Q机器人说我想听周杰伦的歌,它就会放周杰伦的歌;和它说我觉得很亮,能不能把窗帘关上,它就会控制房间窗帘关闭,这些应用的是物联的功能,其中音乐的数据源是来自于音乐,此外还有天气数据的运用。

创新IP合作形式 传递科技、年轻价值观

和长隆企鹅酒店合作推出family主题套房,是次与酒店业的合作,对family来说,这是IP合作情势的又一次创新。据了解,凭借其作为社交型IP所拥有的高知名度、社交关系链、丰富的内容生态以及科技能力,family一直在拓展跨界合作领域。

从联手innisfree悦诗风吟一起提升年轻人社交颜值,到与周生生共同推出family系列珠宝饰品、与美泰推出趣味社交产品,再到family主题套房的推出,family的IP形象渗透进了年轻人生活的方方面面,为平台的活化注入了源源不断的年轻活力,也巩固了年轻用户与品牌之间的情感纽带。

对目前的跨界合作,张弩认为现阶段应不断强化family这个IP形象与合作伙伴之间的创新情势、打法,并通过这些来传递的核心能力,例如科技、社交、文化等,扩大对市场的影响。

作为国内重要的年轻人社交平台,不断创新跨界合作形式,将本身的社交、文化、科技等元素在企鹅酒店这样的线下场景中得到体现和结合,满足年轻人生活的方方面面。同时,通过的互联文化和智能科技的输出,能够帮助长隆企鹅酒店为住客带来新的消费体验,实现年轻消费升级和文化价值的传递,这也是双方合作的初衷和终究成果。

据悉,未来双方将进一步合作,尝试拓展更多的创新合作到长隆的其他园区,比如动物园,海洋王国等等,和的产品做新的接入。在自身IP运营方面,张弩表示,将不断加强核心基础能力,包括内容的开发、形象的塑造,同时在自有平台或者外部平台进行投放,发掘年轻人的需求和喜好,不断提升本身创新技术和能力。

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